零售媒体广告的利润机会

零售媒体可为电商零售商带来高毛利收入，因为吸引消费者的成本已由商品销售承担。对比来看，100 美元商品销售的贡献利润率约为 25%，而 1,000 美元的赞助广告在扣除 250 美元相关费用后贡献利润率可达 75%；McKinsey 与 BCG 在 2022 年估算大型零售媒体网络的运营利润率超过 70%。TransUnion 2025 年研究显示，70% 的零售媒体支出是供应商贸易预算的增量。