零售媒体广告究竟能否创造价值？

零售媒体广告的价值取决于是否带来增量需求：若广告费1000美元换来原本不会发生的5000美元销售、贡献毛利1500美元，则净收益500美元；若销售本就会发生，广告只是把利润从广告主转移给发布广告的电商平台。