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欧派等定制家居企业收缩，京东贝壳为何仍进场
“欧派们”收缩，京东贝壳为何还要进场？
AI 导读
2026年上半年九家主要定制家居上市公司营收全部下滑，平均降幅25.5%，欧派营收59.5亿元同比下降27.79%，归母净利润腰斩。与此同时，2025年全国定制家居市场规模达5500亿元、同比增长8.2%，京东通过收购生活家家居成立京东家装集团，贝壳推出自营定制品牌萌象，家装业务收入从2021年1.97亿元增至2025年154.3亿元。
价值洞察
✦ 价值点
定制家居龙头集体失速（欧派上半年营收降27.79%、现金流降超九成），但5500亿行业市场仍增8.2%，增量正被京东、贝壳等掌握新房/二手房入口的外来者截流，行业入口与利润分配正在重构。
⚡ 转化点
家装、家居及上下游企业应重新评估获客入口与渠道策略，关注京东自营家装、贝壳'萌象'等新入口的合作或竞争机会；投资人与创业者可关注从房产交易、线上流量切入家装链条的整合型玩家。