当AI开始替品牌生成广告，谁为失控的算法买单

AI 生成广告让经销商和运营能低成本批量产出内容，品牌总部却未必看过每一条投放版本，回力、匹克在剪吊牌风波中的回应就暴露了这一问题。央视市场研究 2026 年对超 200 家企业营销中高层的调查显示，94.1% 的广告主已投入 AI 营销，但 60.3% 认为成效一般。文章建议品牌把笼统要求拆成具体判断，明确 AI 不能改的产品事实与优惠条件，并让审核对应实际权限，同时把退款、投诉和复购纳入考核。