Modern Retail+ Research：广告公司如何适应 AI 与创作者重塑的媒介格局

Modern Retail+ Research 调查 30 位广告公司从业者发现，75% 的受访者认为创作者营销在过去 12 个月变得更重要，创作者内容相较传统创意素材带来 40% 至 60% 的提升。创作者合作的首要目标是社群建设（61%），其次是付费媒体放大与品牌内容创作（均为 57%）。约 31% 的公司 AI 支出增加，广告公司正试图将 AI 成本转化为可售卖的服务。